NOTA DE ESCLARECIMENTO

• Gostaríamos de esclarecer que o anúncio divulgado na reportagem da Folha de São Paulo no dia 28/03 chegou ao nosso conhecimento através do repórter da Folha. Como informamos ao Sr Estevão Bertoni, tal anúncio nunca nos foi apresentado e foi enviado a um site americano por uma dupla de "criativos" irresponsáveis e inconseqüentes sem a chancela da própria agencia publicitária. Isto configura um uso indevido de nossa marca que foi injustamente associada a uma campanha publicitária preconceituosa de gosto duvidoso. Quero manifestar o nosso repúdio ao anúncio e ao seu conteúdo e lamento que profissionais de empresas renomadas sejam capazes de atitudes de ética bem duvidosa somente para alcançar o brilho fácil e superficial.

• "We'd like to make it clear that the advertisement detailed in the Folha de Sao Paulo article on the 28th of March constitutes a misapropriation of our brand. We first heard about it from the reporter of the aforementioned newspaper. As we told Mr Estevao Bertoni on that occasion, it was never shown to us by its creators. It was sent to an American website by them without approval from their own advertising agency. Therefore, our brand was unfairly associated with a prejudicial and irresponsible advertising campaign that never even existed. We understand the individuals concerned have subsequently been sacked by their employer. We'd like to make clear our complete disapproval of the content concerned, and to state how sorry we are that professionals from a well known advertising agency have taken such an unethical attitude."

Ainda sobre o publicado na Folha de São Paulo

Para: 'leitor@uol.com.br' Cc: 'ombudsman@uol.com.br' Assunto: Nota de repúdio à reportagem sensacionalista publicada na FOLHA Prioridade: Alta Será que a FOLHA está se transformando em um jornal sensacionalista daqueles que deixam de lado a credibilidade em busca de mais venda de seus exemplares? Fiquei chocada ao ler a notícia responsabilizando a Cachaça Magnífica por um anúncio homofóbico publicado em sites/portais estrangeiros. O destaque dado ao nome da cachaça e ligando-a a um anúncio homofóbico é muito maior do que a menção, no corpo do artigo, de que tal anúncio não foi aprovado pela agência de publicidade e muito menos pelos fabricantes da bebida. Será que a imprensa não aprende com os próprios erros? Quantas pessoas sabem do desfecho do caso da “Escola de Base”? Como pesquisadora de cachaça e autora de um dos livros mais vendidos no país sobre esse tema, quero registrar meu repúdio à forma como esse jornal deu destaque a uma notícia de tamanha gravidade sem sequer considerar que isso poderá causar danos à imagem de uma das melhores cachaças fabricadas no país, como pode ser confirmado em vários “rankings” de avaliação realizados por diferentes veículos de imprensa e especialistas em bebida. Alessandra Garcia Trindade Autora do livro “Cachaça – um amor brasileiro”, Editora Melhoramentos

Carta à Folha de São Paulo - 28/03/2011

Ao Exmo Sr Sérgio d’Ávila Editor executivo do Caderno Cotidiano - Folha de São Paulo. Prezado Senhor Fomos hoje, surpreendidos com matéria que ocupa ¼ de página, em local de destaque no Jornal A Folha de S.Paulo, Caderno Cotidiano, que associa a Cachaça MAGNÍFICA com uma campanha homofóbica, com a seguinte chamada ‘PROPAGANDA HOMOFÓBICA FEITA NO BRASIL VAZA E CAUSA POLÊMICA” : “ Em inglês, A PROPAGANDA DA CACHAÇA MAGNÍFICA, fabricada em Miguel Pereia (RJ) mostra a planta...” e a seguir, “Abaixo há uma foto da Cachaça Magnífica e a frase...” Novamente, na cópia do anúncio referido, figura em destaque como título “HOMOFOBIA NA PUBLICIDADE – PROPAGANDA DA CACHAÇA MAGNÍFICA” e estranhamente o nome dos criadores da peça e responsáveis por sua publicação, foi omitido na matéria. Por três vezes,portanto, o nome da cachaça MAGNÍFICA foi associada pela Folha a uma campanha homofóbica, muito embora, a seguir, a pseudo notícia seja desmentida no corpo da matéria. Ou seja: NÃO HOUVE QUALQUER PROPAGANDA OU CAMPANHA DA CACHAÇA MAGNÍFICA, como bem foi informado ao Jornalista Estevão Bertoni e como confirma a Agência 3 responsável pela veiculação do anúncio, segundo a mesma matéria. Houve apenas a publicação de um anúncio não autorizado num site americano, por uma dupla de criadores. Não podemos por isto aceitar a vinculação que a matéria em questão induz, da Cachaça MAGNÍFICA com tal campanha. Não entendemos a repercussão dada à notícia pela Folha, e estranhamos que um jornal de tal importância e credibilidade, permita que uma não ‘notícia’ tão carregada de ambigüidade seja veiculada, prejudicando a imagem de uma marca que sempre prezou pelo respeito ao público.

Matéria Publicada na Folha de São Paulo em 28/03

COMUNICADO: Sobre a matéria publicada na Folha de S. Paulo nesta segunda-feira, 28 de março de 2011, gostaríamos de informar que questionada, a Agência3 responsável por atender à nossa conta, nos passou os seguintes esclarecimentos: "A campanha sugerida foi reprovada internamente pela direção criativa da Agência3 por não se adequar à linha de comunicação da Cachaça Magnífica, além de não seguir princípios éticos pregados tanto pelo cliente quanto pela agência. Reprovada, a campanha sequer foi apresentada ao cliente Cachaça Magnífica, muito menos veiculada. Por iniciativa de terceiros, ela foi postada em um site de referência criativa – Ads Of the World – sem o consentimento das empresas envolvidas utilizando-se de logins e senhas pessoais. Gostaríamos de registrar, também, que os responsáveis pela iniciativa já foram advertidos pela direção da agência. " A Agência3 e a Cachaça Magnífica repugnam o fato de suas marcas terem sido utilizadas de forma inadequada e condenam veementemente qualquer manifestação de forma discriminatória e apesar de não termos qualquer responsabilidade no assunto, pedimos desculpas pelo conteúdo ofensivo da matéria.